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企業網站建設前期,公司該做什么樣的網站?要看企業如何定位自身

2019-05-07前端設計
企業網站建設,怎樣給網站定位。網站定位有兩個方面:一是用戶定位,確定網站的目標人群;二是產品和服務的定位,確定向目標人群提供什么樣的產品和服務。用戶定位就是明確你的網站要服務的目標用戶是誰,而產品定位就是根據用戶人群確定網站的產品設計。在網站定位中,最核心的是用戶定位。

先說初創小企業

初創的小企業初創后資金花銷壓力大,網站的預算恐怕不高,一開始做個特別高端貴的網站也不現實。因此,青于藍建議找個專業而實惠的網站設計公司做個較高質量的網站而又花費不多的網站,這樣兼顧下網站質量層次和預算成本,不失為一種良好的網站解決方案。

發展中的中小企業

發展中的中小企業其實對網站層次的要求更加迫切,很多發展中的中小企業在經歷發展了一定階段,資金實力有了一定的積累提升,網站在最初在小企業做的大部分版式已經過時或者年份過久,很需要做網站改版或者新做個網站。這時網站的定位要自然提升一定的檔次感,提升公司的品牌形象,為公司實力的體現和形象的展示。因此網站要做就要做個相當的有檔次感,結合最新的HTML5響應式網站設計最佳,可以自動適應電腦、手機、平板端瀏覽設備。如果有條件還可以做網站SSL加密,網址在瀏覽器端顯示安全,更體現網站的專業感。

總體來講,企業網站做什么樣的在于企業本身的定位,如果覺得企業定位免費的或者幾百塊的企業網站模板符合公司的形象,那自然也沒問題,畢竟自己公司網站是體現公司自身形象的。不過青于藍還是提醒要做企業網站的公司,還是做個高層次的企業網站有利于企業的業務和發展。


 

企業網站建設,怎樣給網站定位。網站定位有兩個方面:一是用戶定位,確定網站的目標人群;二是產品和服務的定位,確定向目標人群提供什么樣的產品和服務。用戶定位就是明確你的網站要服務的目標用戶是誰,而產品定位就是根據用戶人群確定網站的產品設計。在網站定位中,最核心的是用戶定位

網站定位的核心依據是這個網站面向的目標用戶人群。只有先明確了網站項目的用戶人群,充分了解了這部分人群的用戶習慣和需要,我們才有可能真正把一個網站的定位做好。從另一方面來講,目標用戶人群也是任何一個網站項目的內容設置、功能設置、服務體系、內容建設、設計布局以及營銷策略制定最重要的依據。可以說,沒有清晰的人群定位,網站定位就無從談起。目標人群一般可以按照用戶年齡、文化水平、收入水平、地區分布、職業、性別、婚姻特征、網絡操作水平以及不同的需求等標準來劃分。根據網站性質不同,對目標人群的劃分標準也不一樣。比如我們要運營一個從事汽車銷售的網站,那么優先考慮的肯定是用戶的消費能力問題,從這一點出發,用戶的收入水平是一個重要衡量指標,比如我們可以選定年收入10萬以上的人群為我們這個網站的主要目標用戶人群。

一、關于確定目標人群的一個小故事

有一個人到非洲打獵,找到著名的老獵人說要打獅子。老獵手說你要打獅子,第一要知道獅子在哪兒出沒;第二要你要知道哪些地方獅子多;第三你要知道什么樣的獅子不能打;比如懷了孩子的,帶著孩子的母獅子不能打,比如夫妻雙方在一塊的時候不能打等。這小伙子回去想了以后想著老獵人的教導,帶著槍出去了,三天后他回來了,大家發現他帶回了一只不是母獅子,而是一只也不老、也沒進食、性情比較溫和的獅子狗回來,這是他最后的結果。這個故事告訴我們,雖然有完美的計劃,但如果忘記目標,一切都是徒勞的。

對網站目標用戶人群進行分析

找到網站的目標用戶人群之后,要進行認真的調查分析,了解他們的行為習慣,從而為網站的設計和功能服務提供準確的市場參考依據。1、目標人群的基本情況:個人,用戶年齡、性別、地區分布、收入情況、文化程度以及網絡操作水平等。企業,地區及全國的數量、分布地區、企業規模、產業特點、發展趨勢等。2、目標人群的上網行為:目標人群一般訪問哪些網站?瀏覽哪些欄目?為什么使用某一個網站而不是另一個?3、目標人群的真實需求:目標人群希望通過網站獲得什么?是購買適合的產品,尋找優質的服務?還是想瀏覽和發布信息?或者只是想通過網絡尋找更多生意合作伙伴?4、目標人群的決策鏈:明確能決定用戶瀏覽網站、通過網站給其帶去收益的關鍵要素,對影響用戶行為的一些關鍵人做出深入分析。我們一般可以從目標用戶的基本情況開始,分析他們的網上行為、了解其登錄網站的真實需求、明確影響其購買行為的決策鏈等。
 

二、網絡營銷盈利模式定位

每個企業都有自己的一個成熟的盈利模式,要明白企業做這個企業網站依靠什么方式盈利。網站如果定位不清楚,就會造成精準客戶流失,好比說餐館這塊,你如果就以餐館名義存在,用戶不知道你到底是啥餐館,基本都不會去,如果定位是湘菜館,那直接吸引吃湘菜的客戶群體,這就是非常精準客戶。


 

三、核心產品定位

用戶進入網站最終目的就是購買產品或者服務,有時候,用戶說的往往只是一個產品的名稱,或者是產品的某一個特點,但需求可能不是這樣。針對核心產品定位,并進行按市場需求劃分,分析好產品的優勢,突顯產品核心賣點,打造差異化營銷,這樣才能更好的抓住自己的用戶。


 

四、網絡推廣定位

在國內許多企業網絡營銷效果不好,就是找不到適合自己的網絡推廣方式,沒有選對銷售平臺,在推廣方面顯得非常的盲目。企業要想推廣有價值,必須學會定位,選擇精準的平臺,適合的企業自己推廣方式,切勿盲目跟風,以免推廣價值大打折扣。

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